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在宏觀經(jīng)濟及消費購買力波動等不確定性因素的影響下，中國VR/AR市場持續(xù)疲軟，出貨量下降。2024全年中國VR/AR市場出貨約53.5萬臺，同比下滑26.3%。受到產(chǎn)品技術革新、AI加成以及新廠商入局的大力拉動，2025年中國VR/AR市場將迎來回暖。2025年中國VR/AR市場出貨量將達到114.9萬臺。

從廠商競爭格局來看，中國VR市場仍以Pico為主，市場份額達56.6%，超過一半。其次分別為DPVR、Nolo、HTC、Sony，占比分別為10.7%、9.4%、7.0%、6.5%。

目前國內AR頭部廠商以創(chuàng)業(yè)公司為主，排名前四的廠商均為成立時間較短的初創(chuàng)企業(yè)，分別為XREAL、Rayneo、Rokid、Inmo，占比分別為31.6%、23.1%、18.4%、11.7%。2023年國內主流品牌也開始推出了搭載高通處理器的一體式AR眼鏡，開始占據(jù)市場份額，華為排名第五，市場份額達5.1%。